REKLAM NEDİR?
İletişim teknolojisinin ve teknik imkanların geliştiği günümüzde pek çok faaliyet reklam olarak tanımlanabileceği için reklamı belli kalıplara oturtmak oldukça zordur. Ancak reklamı kısaca tanımlamak gerekirse rekabet koşulları altında işletmelerin ürettikleri veya sattıkları mal ya da hizmetler için piyasada daha fazla pazar payı oluşturmak, kârlılıklarını artırmak, müşterilerin ilgisini çekmek ve ihtiyaçlarını karşılayan mallar arasında seçim yapmasını etkilemek için söz konusu malla ilgili izlenim yaratma faaliyetlerinin tümüne reklam diyebiliriz. Ayrıca reklam bir pazarlama fonksiyonudur. Klasik reklamcılık anlayışı basın ve yayın imkanları ile sınırlı iken modern reklamcılıkta müşteri tercihlerini etkilemek için her türlü yöntem yaratıcılığın sınırlıları zorlanarak denenmektedir. Reklam kavramının ve reklam kültürünün nasıl oluştuğunu ve geliştiğini daha geniş ele alırsak, Basit şekilde reklam ilk çağlarda kullanılmaktaydı. Fakat ticaretin vazgeçilmiş bir yardımcısı olarak bir değer kazanması bu kadar eski bir geçmişi sahip değildir. Malın üreticisi artık alıcısı ile karşı karşıya olmaktan öte kendisinden çok uzaklarda olan kalıcı kitlelere kendi malını tanıtıp satabilmektir. Üretici ile ürünün tüketicisi arasında gittikçe büyüyen mesafeyi kapatan araçlara duyulan ihtiyaç reklamın önemini bir kat daha arttırmaktadır. Bu gün reklam iş hayatının vazgeçilmez bir unsuru olmuştur. Reklamın belirli bir kişi veya kurumun denetimi altında malların veya hizmetin veya düşüncelerin hedef Pazar oluşturanları ikna etmek ve bilgili kılmak için yapılan kişisel olmayan duyurudur. Bu tanımda hedef Pazar ikna etmek ve bilgi vermek gibi özellikler yer almaktadır. Bilgi vermek: Reklam tüketicilere mallar hizmetler ve düşünceler hakkında bilgi vermelidir. İkna etmek: Reklam pazarlama karmasının elemanlarındandır.
|
|
